“网红” 饮料市场受宠 电影、微博大V是主要推手

2017-09-06 10:07:08   来源:大河网-河南商报

“网红” 饮料市场受宠 电影、微博大V是主要推手

一些顾客正在选购网红饮料

河南商报记者 张郁/摄

河南商报记者 杨益莹

网红饮料以高颜值、高价位一直备受年轻消费者推崇。近日,有媒体报道一款名为“咔哇潮饮”的网红饮料因涉毒被禁,再次引发人们对网红饮料的讨论热潮。

网红饮料究竟有什么魔力,能够卖到高价而且还经常断货?这些普通的饮品究竟是怎样一路蹿红,受到消费者疯抢的?河南商报记者给你讲述网红饮料背后的故事。

【消费新象】

网红饮料很受宠

市场上常缺货

随着互联网的兴起,网红一词被越来越多地提起。不过,如今的网红已不只是锥子脸、大眼睛、肤白貌美的美女,一些食品、饮料也因为短时间内受到人们的热捧而晋级网红。

网红饮料,顾名思义,一般都是在朋友圈、购物网站、微博等网络平台上逐渐流行起来的。这些饮料一般自带噱头,常常被冠以“失身酒”、“睡眠水”、“黑暗饮料”等抓人眼球的字眼而迅速传播,引得消费者想一试究竟。

除了自带噱头,好看、好喝、难买也成了网红饮料的三个软指标。例如,一款产自巴厘岛的梅子味蓝色百事可乐,因为其颜色像大海,口味独特,且产量极少,成为时下最火爆的网红饮料。打开手机购物网站搜索网红饮料,排名最靠前的就是这款饮料。

郑州一经营网红饮料的经销商张先生告诉河南商报记者,“这款可乐的原产地是巴厘岛,也只有巴厘岛才生产这款蓝色的可乐。最初是因为国内去巴厘岛的游客看到这款饮料觉得很好看,就带回国内。这款饮料是蓝色的,和平时喝的可乐颜色不一样,且是梅子味,比较罕见,越来越受追捧。市场上一度断货。”

【前后命运】

当红时身价暴涨

失宠时身价暴跌

网红饮料除了吸引眼球,吸金能力更是不容小觑。一款网红饮料的价格在最受欢迎时能被炒到其正常身价的3倍甚至更多。

张先生告诉河南商报记者,“现在最火的网红饮料蓝色百事可乐,进价为六七元,市场价20元左右,翻了好几倍。而且还常常进不到货,一到货就被零售商或微商一抢而空。”

“去年,一款来自美国的名为four loko的鸡尾酒大火,国内称它为四洛克,最火爆时695ml装的被卖到110元的高价,而且一度严重缺货。今年这款网红酒的价格已经下跌了,现在市场价是58元一瓶,淘宝上是49.5元。”张先生说。

郑州市一位经营进口饮品的经销商卢先生说,“网红饮料的身价暴涨和暴跌都很厉害,最开始流行蓝色百事可乐的时候,进价比一般的可乐市场价要高很多,后来这款饮料零售价被炒到20元左右,再去进货时已经严重缺货了。

“今年5月份,一款名为悠蜜的鸡尾酒因为《欢乐颂2》的热播而大火,一瓶酒最高被炒到108元,而且严重缺货。热度过去,现在市场价跌到了40多元一瓶。”卢先生说。

对于一款网红饮品的流行周期,张先生还告诉河南商报记者,“一般2至3个月,潮流过去,就会逐渐被消费者遗忘,被其他网红饮料取代。”

【如何蹿红】

电影、电视剧、微博大V

是网红饮料主要推手

网红饮料之所以能成为网红,幕后推手的力量也是巨大的,有的是通过电影或电视剧大火,有的是通过微博大V或是网红主播热推。

因为电影《速度与激情》大热,一款名为科罗娜的啤酒也一度成为各大酒吧和夜店的标配,更是年轻人追捧的爆款。作为《速度与激情》系列电影的赞助商,科罗娜啤酒频频出现在该系列电影中,在《速2》、《速6》、《速7》中都能看到它的身影。因为电影的热播,这款啤酒的热度也一直居高不下,销量一路领跑。

另外一款名为四洛克的鸡尾酒,2016年时一度红到发紫。一位业内人士告诉河南商报记者,这款鸡尾酒之前在国外一直很火,在国内是通过微博大V推火的,也因为自身的话题性而一直备受关注。四洛克酒精含量为12%,被称为“断片酒”、“失身酒”。有报道称,一瓶695ml四洛克的酒精含量相当于4.7小杯伏特加,或4.7瓶大瓶啤酒,或4.7杯红酒,威力很大。

今年5月份,一款名为悠蜜的国产鸡尾酒迅速成为网红饮料,其火爆的原因是当时《欢乐颂2》的热播。悠蜜是剧中女主角聚会时的饮品。明星光环加身,再加上电视剧的热播,悠蜜迅速蹿红,不少人在购物网站上搜索这款饮品。

【谁在消费】

年轻人是消费主力

就是图新鲜、乐呵

网红饮料作为网络时代的产物,热爱新鲜事物的年轻人成了它的主要消费群体。网络上,在各大贴吧、微博、知乎、豆瓣等平台,经常可以看到网友测评或讨论网红饮料的帖子。线下,进口超市、酒吧、KTV等场所都有网红饮料的身影。

26岁的王先生是朋友圈的潮人,各种新鲜的东西他都喜欢尝试一下。王先生说,“网红饮料我一直都有关注,去年最为流行的是四洛克鸡尾酒,朋友去酒吧喝酒时都会喝这一款酒。我觉得没有传说中那么厉害,但是喝了确实会兴奋。今年比较流行的是巴厘岛的蓝色可乐,颜值挺高的,拍照发朋友圈后不少人问在哪儿买的。”

说起喝网红饮料的感受,王先生说,“就图一乐呵,这种饮料也不算太贵,而且比较少见,所以市场上出什么新款了就想尝试下,图个新鲜。网红饮料一般都不太好买,朋友们聚在一起,网红饮料也是一种谈资,挺有趣的。”

【网友热议】

网红饮料 你怎么看

网红饮料这么受欢迎,网友们对此有啥看法呢?

买了瓶“网红扛把子”——百事蓝色可乐尝尝鲜,果然是配烤串、配月饼、配蛋糕,超百搭的网红款饮料!除了颜值高,味道也还不错,比那个樱桃味可乐好喝太多太多了!喝这个就是图个新鲜! ——网友晨光加油

因为喜欢《欢乐颂2》,跟风买了悠蜜,觉得瓶子很好看,喝完还可以当装饰或者花瓶使用,酒的口感也不错,不愧是网红酒。 ——网友星星

喝了传说中的“失身酒”四洛克,喝了半罐就旋转跳跃闭着眼,果然名不虚传。奉劝妹子们出门不要喝,这个酒后劲很大,喝完还会心跳加快。这个酒是水果味的,喝着感觉不像在喝酒,很容易喝多,在家喝没问题。

——网友孤宁

之前有听深圳的朋友说过咔哇潮饮在那边很受欢迎,还想着买几瓶尝尝,没想到过几天这款饮料竟然被禁了,说是“新型毒品”,太吓人了,以后对网红饮料还是要提高警惕,不能盲目跟风。 ——网友侠

(责编:HN028)
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