不是现代女性才爱消费，古已有之，这是一种“历史传统”

现代购物，既包括在实体商店中进行的购物，也包括在网上进行的购物，它是一个多元的概念，尤其是在移动互联时代的来临，以及物流行业的崛起，使得女性在当今“购物大军”中占据了很大一部分。

每一年“购物节”的统计数据可以反映女性的购物欲，其实许多人都不知道，女人们的购物欲，在古代就已经存在了，大家知道宋朝女性的购物欲有多么强烈吗？

一、古人的消费理念你不敢想

1、追求“快时尚”穿衣

宋代女性对衣服的追求可谓是极致的，并且要求很多，在不用的季节，不同的年份要更换不同的衣服，我们可以理解为这不是单纯的追求服装，而是对美的一种诉求，对时尚的一种把握。

南宋的学者周绘就说，自己小的时候，看到周围的女性每年的穿衣风格都不一样，事实上，这就是宋代女性对时装追求的一种展现。

宋代女性的外衣有两种基本款式，一种叫“背子”，另一种叫“大袖”，其中的大袖一般是宋代的贵妇人才能够穿的，它的名称源自于衣服有两个宽大的袖子，在《宋史》中就可以看到不少关于宫廷女性穿这种衣服的描写。

另外在《梦梁录》中也提到，如果是富家女出家，在准备的一众嫁妆中，服装也都是以大袖为主。因为制作的工艺比较复杂，价格也相当昂贵，大袖被女性群体视为能够展现独特美丽的服饰。

因此每年重大节日的时候，大家都乐此不疲，再配上一种颜色艳丽的花朵，被认为是社交场上身份和地位的象征。

2、彩妆方面一点也不能少

宋代女性不仅对衣服的诉求高，对于面部的修饰也是极为讲究的，从现存的史料来看，宋代女性主要是以皮肤白嫩作为化妆标准的，在粉底液的选择上主要就是铅粉，在使用的时候需要和水混合调制，故也称“水粉”，女性涂抹之后会有一定的光泽，是对于美，对于生活品质的一种追求。

不少商家摸清了这一点，就不断对水粉的配方和品质进行升级，像广西桂林就是宋代比较著名的优质水粉产地，女性们对原产此地的水粉那是情有独钟。

再有就是眉毛，当时被人们认为是一个人神情的展现，宋代时，主要以黑色眉毛为主流，后来还研究出了一种新式的眉形，叫做“文殊眉”，相比传统的黑眉就显得浓艳俊俏了。

女性在画眉的时候也很讲究，像诗歌中就有不少“以黛画眉”的描写，随着文殊眉的不断流行，市场上也有了各种画眉的商品，比较有名的就是“画眉七香丸”。

在整个妆容的打扮中，核心之处是胭脂，在宋代，女性们都以红唇为主，欧阳修就说过，美女喜欢用朱砂和胭脂来涂抹唇部，彰显了女性最为独特的一面，充满了诱惑力。伴随着女性对颜值的要求越来越高，消费力也开始暴涨。

特别需要说明的一点是，随着宋代海外贸易的不断开展，香药开始不断的进口到国内，这也让宋代的女性对于熏香有了很高的追求。

据载，有宋一代，不管是皇家贵族还是普通老百姓家的女性，甚至是风尘女子，都对熏香有这一种执着和独特的理解，她们喜欢在自己的闺房中使用，喜欢在自己的衣服上使用，甚至外出的时候在马车、轿子里也会使用。

以上这些事物的兴起，都很大程度上刺激了宋代女性的消费，特别是到了特殊节日的时候，女性们纷纷走向街头消费，颇有如今“双十一”的样子。

二、宋代女性为何能成为消费“主力军”

1、女性对于金钱的掌控力度

宋代女性的购物激情大涨，大慧认为其中一方面的原因，就是处在这个历史阶段的女性已经有了一定的经济地位和经济条件，这必然是她们“疯狂购物”的基础支撑点。

在宋代，不管是城市还是乡村，都形成了规模较为庞大的商品交换系统，特别是农业和手工业的不断进步和发展，市场在各地逐渐繁荣起来，就算是农村地区也已经和城镇的商业有机结合在了一起。

宋代女性的经济地位源自于有机会继承一定数量的家产，随之而来的就是社会地位的提升。

上到皇亲国戚，下到普通百姓家的女儿，都有了一定的经济基础，从宋代中后期开始，女性在家庭手工业、农业方面发挥的作用也越来越大，为社会的进步和商业的繁荣做出了很大的贡献。

社会地位的提升也帮助她们走出了家门，根据史料记载，不少宋代女性都会参与到城镇商业经营中，特别是各种服务业，在《梦梁录》中就有女性经营商店、酒店、茶店的例子。

通过这种现象我们不难体会到，女性有了社会贡献，有了经济收入，那么消费权力也就紧紧抓在了自己手中。

2、宋代经济不断发展提供的便利条件

第二个方面就和宋代经济的空前繁荣有着密切关系了，了解宋朝的朋友都知道，其商业在整个社会生产中占有很大的比重，地主阶级财富不断增长的情况下，也刺激了自身的消费需求。

不管是消费结构还是消费群体的消费模式，都开始趋于多样性，经济得到了前所未有的发展，其中对于时尚的追求，就是消费方式中的重要一环。

特别是女性，她们是当时对时尚最高的诠释者，也是时尚消费的主体，在她们的不断带动下，整个社会的消费水平逐渐拔高，不管是消费的需求还是模式，甚至是消费的总量，都在不断增强，女性群体成为了宋代城市发展中必不可少的“原动力”。

（责任编辑：HN-03）