非遗点亮老家河南③|多彩非遗赋能，呈现浚县古城新风尚
编者按：创意激情与传统文化相撞相拥，青春智慧在绿水青山间绚烂绽放。自2021年起，河南省文化和旅游厅与浙江财经大学中国乡村振兴研究院合作，举办“黄河非遗点亮老家河南”系列活动。2021年以全国大学生乡村振兴创意大赛的方式；2022年升级为青年乡村营造行动，选取河南省内9个特色村（景区）为营地，引入优质团队，与当地政府、村民、非遗传承人合作，共同开展驻地建设；2023年升级为非遗主理人形式。随着活动的深入，不仅推动了非遗的创造性转化、创新性发展，也让乡村在时代大潮下熠熠闪光。“非遗点亮”，不仅点亮了老家河南振兴的乡村，还点亮了新的发展思路、奋进的人心。
汉代是黎阳县，唐代是黎州总管府，宋代是浚州，明代是浚县……几百年岁月流转，鹤壁浚县古城延续至今，也成就了它“河南省唯一县级国家历史文化名城”的美名。
不过，可别因为浚县的“古”，就以为它很“旧”。在“非遗点亮河南老家”系列活动的助推下，浚县古城的非遗资源焕发出新的光彩，让古城展现出潮流新一面。
古城大街上的百变“泥小妮”
作为国家级非遗，浚县泥咕咕名声远扬。在2021年的“黄河非遗点亮老家河南”全国大学生乡村振兴创意大赛中，来自河南师范大学的参赛团队以泥咕咕为原型，设计出“泥小妮”系列形象，得到了评委的一致认可，获得了一等奖。
交付浚县后，当地专门成立研发运营小组，不仅延续“泥小妮”的主题设计，还根据当地县衙古迹、历史故事等，衍生出关公、战士、孔子、儒生、县令、衙役等多种形象。
“泥小妮”IP形象
漫步浚县古城街道，时不时就会看到不同泥小妮形象的雕塑，这也成了浚县古城中一道独特的风景。兔年春节期间，“泥小妮”还以“真人布偶巡游”的形式亮相浚县古城庙会，引得游客纷纷与玩偶合影留念。
如今，“泥小妮”系列文创也成了浚县古城吸引年轻人消费的“潮玩”。节假日期间，以“泥小妮”为代表的浚县文创产品销售火爆，日均营业额超万元。
以“泥小妮”为主要文创产品的文创店“黎阳风物集”
“泥小妮”系列文创产品深受游客喜爱
坐在船上吃“社火锅”
同为国家级非遗，浚县民间社火是一项过年时的群众性娱乐活动，热闹与红火是其突出特征。如何在过年之外的其他时间，让来到浚县的游客也能感受到非遗社火的魅力？社火与火锅、传统与美食的碰撞是一个充满惊喜的设计。
在2022年的青年乡村营造行动中，一间社火主题的火锅店——“社火锅”在古城县衙街前的一座明清四合院内，应运而生。
“社火锅”店内的船只包间
一走进“社火锅”院落内，舞狮、剪纸、鱼灯等非遗元素便随处可见，向游客与食客展示着非遗社火的魅力。不仅如此，“社火锅”的设计团队还结合浚县当地的隋唐大运河文化，别出心裁地将包间外形设计为船只，让顾客在品味美食的同时，感受昔日大运河上运粮船只来来往往、川流不息的繁华场景。
“社火锅”店里晚上的舞狮表演
蔺小杰还介绍，社火锅目前平均每天有1万左右的流水。到了节假日，日均流水更是能达到12万元，“实实在在地增加了商户和当地居民的收入。”
山顶上飞来一只“泥咕咕”
今年中秋国庆假期前夕，位于大伾山上的“咕咕来仪”会客厅正式开业。从非遗提取设计元素，让这座会客厅的设计犹如一只飞到山上的“泥咕咕”；会客厅里面也满是夯土、柳编、泥咕咕等当地非遗。
“咕咕来仪”的设计师之一葛加琪是河南人，能够在米兰理工大学毕业后回到家乡参与设计这座独特的建筑，她尤为珍视，与哈佛大学毕业的季欣一起，不仅只是设计，从2022年8月开始的7个月施工时间里，他们一直深度指导项目施工。
在兔年春节期间，为了保证项目推进，她甚至带着家人一起来到浚县观看社火。沉浸在浓郁的年味儿里，葛加琪更加坚定了做好“咕咕来仪”项目的决心。
“咕咕来仪”会客厅俯瞰
11月底，好消息传来——“咕咕来仪”会客厅被世界最知名、影响力最大的建筑室内设计网站Dezeen评为年度世界酒店项目。该评审共收到来自全球94个国家的4800多份作品，最终获奖的只有38个项目，中国项目只有4个。“咕咕来仪”的获奖很大程度上是因为非遗元素让建筑有了突出的特色。
葛加琪告诉记者说：“希望这座建筑不只是一个简单的休憩场所，还能作为具有独特文化特色的地标性建筑，丰富浚县当地的旅游资源。通过展示泥咕咕等非遗产品，并在这里与窗外的景色呼应，为游客提供更为丰富的旅游文化体验。”
“咕咕来仪”会客厅内部一角
除了“咕咕来仪”会客厅，在“黄河非遗点亮老家河南”系列活动的助力下，浚县古城还打造出了“共青驿”青年旅社等诸多特色鲜明的旅游点位。
浚县文广旅局党组书记、局长申黎敏告诉记者，浚县古城在文旅上焕发出新的活力，彰显出非遗助力乡村文旅的全新可能。仅仅在今年中秋国庆的8天假期里，就吸引了近百万游客来到浚县游玩，实现综合收入近6000万元。
申黎敏表示，依托“非遗点亮老家河南”系列活动，下一步，浚县将努力把非遗加持下的文旅文创产业，打造成人民群众的“幸福产业”，以创新创意为内核的“朝阳产业”，促进城乡互动、赋能乡村振兴的“富民产业”，走好文化大县“以文化人、以旅兴业”的新路子，持续推动浚县文旅文创产业纵深发展、做大做强。
来源：浙江财经大学中国乡村振兴研究院
排版：麦 兜
初审：王楠楠 杜利敏
核校：刘 芳
（责任编辑：HN-07）
